불가리아, 유아용 화장품시장 수요 급증

- 유통망 확대로 수요 증가 -

- 신규 화장품 등록규정 사전 숙지 필요 -

□ 시장 개요

○ Euromonitor 조사 결과에 따르면 불가리아의 유아용 화장품시장은 전체 유아용품시장의 10% 비중을 차지하며 2012년 기준 전년 대비 18%의 성장을 기록함.

○ 유아용 화장품시장의 주요 성장 요인은 유통망의 확대에 기인함. 과거에는 유아용 화장품을 주로 약국이나 전문 소매상을 통해 유통했으나 최근에는 유아용품 전문 대형마트(Hippoland, Jumbo, Pakostnik, Detska Zona)의 등장으로 소비자의 구매경로가 다양해짐.

□ 제품 및 가격 동향

○ 유아용 화장품 중에서 가장 많이 소비되는 제품은 발진 보호크림임.

유아용 발진 보호크림의 종류와 가격

(단위: 레프)

주: EUR 1=BGN 1.95583, * 부가세 포함 가격

자료원: 코트라 소피아 무역관 자체 조사

○ 참고로 불가리아의 유아용품 전문 수입·유통업체 및 업체별 시장점유율은 아래의 표와 같음.

- Beiersdorf Bulgaria(니베아 베이비) 가 전체 유아용품시장의 30%를 점유함. 그 다음으로 Sarantis Bulgaria(존슨즈 베이비)가 17%, Ficosota Syntez(Pufies)가 6% 순임.

주요 업체별 시장점유율

자료원: Euromonitor international

□ EU, 신규 화장품 규정

○ 유아용 화장품에 대한 수요는 증가했지만, EU 시장 내에서의 EU 역외산 화장품 유통에 대한 규정이 강화되고 있어 국내 화장품 수출업체는 관련 규정에 대한 숙지가 필요함.

○ EU는 2013년 7월 11일부로 EU 역내로 수입 및 유통되는 모든 화장품에 대해 화장품 규정(EU Cosmetic Regulations No 1223/2009)을 공식 발효함.

- 화장품 제조업체는 제품의 시장 출시 전 제품안전보고서(Product safety report) 작성에 요구되는 특정사항을 준수해야 함.

- EU 내의 법인 또는 개인이 “책임자"로 지정된 자만 화장품을 판매할 수 있음.

- 유럽시장 내에 유통되는 화장품을 제조하는 업체는 유럽 화장품 신고 포털사이트(CPNP, EU Cosmetic Products Notification Portal ; https://webgate.ec.europa.eu/cpnp)를 통해 제품 등록절차를 거쳐야 하며, 이는 EU 회원국 전체에 적용됨.

- 책임자는 제품의 심각한 이상반응에 대해 사전 보고하고 관리 당국은 이러한 정보를 수집해 유럽 회원국과 공유함.

□ 시사점

○ 불가리아의 유아용 화장품시장은 대부분 수입에 의존함. 또한, 시장규모가 작아 유럽국 중 1인당 수요가 낮은 편에 속하지만, 유아용품에 대한 유통망이 확대됨에 따라 유아용 화장품에 대한 수요가 꾸준한 성장세를 보임.

○ 현지 소비패턴은 주로 서유럽산 브랜드에 대한 신뢰도가 매우 높으며 한국산 브랜드에 대한 인지도는 매우 낮은 수준임.

○ 유아용 화장품은 불가리아로 수출을 위해서는 올 7월 11일부로 발효된 신규 화장품 등록 규정에 따라 유럽 화장품 등록 사이트를 통해 제품을 등록해야 함.

○ 국내 업체가 유럽시장에 진출하기 위해서는 장기적인 관점에서 브랜드 이미지 구축을 위한 마케팅 전략과 EU가 유해물질 사용에 대한 규정을 강화하고 있어 신규 화장품 규정 및 등록절차에 대한 내용을 숙지할 필요가 있음.

자료원: ISI Emerging Markets(www.securities.com), Euromonitor international, EUROPA, 코트라 소피아 무역관 보유자료 종합