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스토리 텔링을 위한 컨셉(concept)을 만들어보자

화장품을 접하다 보면 가장 자주 듣는 단어가 있다. 바로 컨셉(concept)이다. 영어를 단순히 해석해 보면 개념, 구상, 발상, 착상의 뜻이지만 풀이를 하면 '논리적인 일관된 표현 또는 관점'이라도 해도 될 듯 싶다.화장품을 개발할 때 컨셉을 표현하는 방법으로는...

블로그마케팅이 과연 최선의 홍보 대안인가

최근 네티즌이나 기업 모두 블로그를 통해 마케팅을 전개하는 붐이 일고 있다. 개인은 파워블로거가 되려는 목적으로 블로그에 열정을 쏟는다면 기업은 저비용고 효율의 홍보효과를 위해 적극적으로 이용하고 있으며 광고대행사는 새로운 수익기반으로서 전망이 있기...

입소문마케팅에 맞는 화장품??

상품기획을 짤때 우리는 다각도로 검토를 하게된다. 어디에 팔 것인가? 어느 계층을 어떤 타겟으로 마케팅을 펼칠 것인가? 상품군은? 가격대는? PR은 어떻게.......등등 여러모로 고민이 많다.스스로가 브랜드 파워가 부족하다고 생각할 경우 우선적으로 요즘 대세라...

레드오션 시장으로 한걸음 더 다가선 브랜드숍

2000년대 중반만해도 화장품 유통에 있어서 최고의 블루오션시장이 브랜드숍이었다. 그런데 불과 몇년사이에 앞날이 불투명한 레드오션 시장으로 바뀌어 가고 있다. 시장동향을 살펴보고 있자면 진흙탕에서 모두들 비장한 각오로 결전을 치를 준비를 하고 있는 것 같...

신종 국제무역 사기방식

해외잡지나 상공회의소, 대사관을 통해 바이어 정보를 얻다가 인터넷 매체의 발달로 이제는 무역거래사이트를 이용해 해외에 제품도 소개하고 바이어 정보 습득이 가능한 세상이 되었다.국경을 넘나드는 거래이지만 컴퓨터 하나면 얼마든지 의사소통을 할 수 있으므...

신브랜드 기획........사업계획서의 중요성을 간과하지 말자

신브랜드를 기획한다는 건 한편으로는 즐겁기도 하고 다른 한편으로는 너무나 부담스럽다. 즐거운 마음이 드는건 직접 기획한 상품이 시장에 나가서 소비자로부터 어떤 평가를 받을까 하는 설레임와 함께 소위 말하는 히트상품에 대열에 오를지도 모른다는 기대가 생...

화장품시장도 소비자마케팅 전성시대

주변을 다니다 보면 참으로 여러 브랜드가 있다. 스킨푸드, 잇츠스킨, 토니모리, 미샤, 더페이스샵 등등.................... 이들의 공통점을 본다면 각 브랜드마다 독특한 컨셉이 있고 화장품을 직접 제조하지 않는다는 것이다. 제조원을 보면 한국콜마, 코스맥스,...

화장품의 블루오션 시장...중국.......

전세계적으로 경기가 침체되었다고 해도 우리는 중국시장을 아직 발전 가능성이 무궁무진한 블루오션 시장이라고 말하고는 한다. 이유인즉첫째, 15억에 이르는 인구의 상당수가 기대해도 좋은 잠재 소비자다.둘째, 그동안 경제발전이 해안을 중심으로 이루어졌으며...

화장품수출(특히 중국) 에 관해

중국수출에 대한 문의메일이 이따금씩 오곤 합니다. 따라서, 초보자에게 도움이 될 수 있도록 제 오랜 화장품 해외영업 경험을 바탕으로한 얕은지식이나마 알려 드리고저 합니다.1, 수출물품확보아래와 같은 질문이 자주 이어지고 있습니다. 1) 국내의 유명브랜드를...

급속도로 진화를 거듭하고 있는 화장품유통

우리는 크게 화장품의 종류를 기초화장품(Skincare), 색조화장품, 모발화장품, 방향화장품, 바디화장품을 분류해왔으며 사용목적에 따라 좀더 세분할 수 있다. 간략히 정리해보면 분류 사용목적 상품군------------------------------------------------------------...

화장품 사용기한과 보관방법은?

보통 화장품 사용기한은 제조일자로부터 개봉전 3년 개봉후 1년이라고 알고 있다. 그렇다면 좀 더 자세히 들어가서 화장품 사용기한에 영향을 미치는 요소는 무엇이 있는지 들어가 보자화장품의 내용물 변형에 영향을 미치는 요소로는 보관온도, 빛, 산소 그리고 성...

한국형 드럭스토어 CJ올리브영, GS왓슨스, W스토어

화장품의 유통채널로 각광받고 있는 오프라인 중에 하나가 드럭스토어다. 이 유통은 2002년 설립된 CJ올리브영을 시작으로 GS그룹의 GS왓슨슨 그리고 코오올웰케어의 W스토어가 있다. 2009년 현재 드럭스토어는 서울,경기,인천을 주 기반으로 활발히 매장을 확대하고...

홈쇼핑 방송판매로 효과적인 시장진입이 가능할까?

모든 사업에는 크고 작은 차이는 있겠지만 반드시 리스크가 따르기 마련이다. 오픈마켓을 통해 시장에 진입코저 하는 경우 리스크는 적을지라도 소위말하는 대박의 기회가 적을테고 홈쇼핑을 통해 진입하려고 한다면 대박의 가능성은 있지만 판매가 부진할시 쪽박으...

유통의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다.

화장품을 유통하기로 맘먹고 새로운 브랜드를 런칭계획을 가지고 있다면 여러가지를 고려하게된다. 어떤 컨셉으로 어떤 품목을....그리고 어떻게 홍보하고 어디에 유통할지 또한 몇개를 팔 수 있을 것인지등등 수도 없이 계획을 수정하고 결과를 예상해본다. 여기서...

사회초년생을 위한 화장품회사 미리 가보기

화장품회사에 직접 근무해보지 않았지만 입사를 원하는 졸업(예정)자에게 어느 부서에 들어가서 일하고 싶냐고 물어보면 상당수는 BM(브랜드매니저) 또는 해외영업, 홍보, 마케팅, 기획,연구 분야라고 말한다. 그러나, 영업을 희망하는 사람은 그리 많지 않았다. 화...

블로거 시대가 도래하는가

바야흐로 인터넷마케팅에 있어서 블로거 시대의 대세가 온것일까? 여기 저기 블로거에 대한 소개글도 보이고 바이럴마케팅, 리뷰소개등 블로거의 활동영역이 급격히 넓어지고 있다. 각 기업에서 파워블로그를 영입해 저비용 고효율의 홍보를 실천하고 있는걸 보면 그...

1000원 숍의 화장품시장 진출에 대한 소견

최근에 국내 최대 1000숍 업체에서 자체매장 판매용으로 화장품을 출시한다고 발표했다. 바디용품은 2,000원대, 메이크업은 3,000원대, 기능성화장품은 5,000원대로 하고 국내 ODM업체를 통해 제품을 공급 받는다고 한다. 언론에서는 1000원숍에서 화장품 판매가 먹...

이론은 간단하나 결코 쉽지 않은 화장품마케팅....

보통 화장품을 개발할 때 신상품기획 이후 연구소에 개발의뢰를 하게 되면 일정기간이 지나 샘플이 만들어 진다. 그때 상품기획 담당자는 내부직원 혹은 멘토클럽 및 체험단을 통해 품평을 하게된다. 또한 품평결과에 따라 내용물이 수정보완되고 결국 상품화되면 또...

화장품 회사의 업무 - 상품기획 실무편

화장품을 만들기 위해 상품기획 담당이 해야 할 일은 무엇일까? 화장품의 어떻게 구성되었는지 먼저 살펴보면 디자인, 용기, 내용물(충진), 단상자, 문안 이렇게 볼 수 있다.1) 디자인 : 용기디자인 / 단상자 디자인 2) 내용물 : 품목별 내용물3) 단상자 : 화장품패...

화장품 회사의 업무 - 상품기획

이미 전편에서 마케팅과 상품기획은 엄밀히 말하자면 다른 업무라고 기술하였다. 마케팅이 틀을 만들어 놓는 것이라면 상품기획은 인테리어를 해서 구체화 시키는 작업이라고.....예를 들어 마케팅에서 에스테틱 시장에 진출하기로 결정하고 기획서를 만들었다면 상...