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화장품마케팅전문가 2기 과정 15회차 강의를 진행하는 안성인 강사

마케팅세미나

세미나 발표 1 박봉준 2기 회원

세미나 발표 2 심덕기 2기 회원

세미나 발표 3 노다혜 2기 회원

강사보다 더 강사같은 언변

수료식에 앞서 가운을 입고

화장품마케팅전문가 2기 과정 수상자

가운이 정말 잘 어울리세요

중앙대학교 과정 남선향 선생님의 종강식

자못 진지한 표정을 보여주시는 2기 회원님들

안성인 강사로 부터 증서를 수여받고

멋지게 사진한컷

안성인 강사의 표창장 수여

부러워요...전 언제 상장을 받아보려나

심덕기 2기 회원, 안성인 강사, 노다혜 2기 회원

이날 15회차 강의에 참석하신 2기 회원님의 단체 촬영 (끝에 서있는 저 덩치는....)

이것으로 2013년 화장품마케팅전문가 2기 과정을 마치겠습니다


오미경 강사님, 이정노 강사님, 김중천 강사님, 노석지 강사님, 장동일 강사님, 이종훈 강사님, 길기우 강사님, 조정혜 강사님, 안성인 강사님 좋은 강의 해주셔서 감사합니다.


아울러 바쁜 와중에도 항상 강의에 참석하셔서 열정을 보여주신 중앙대학교 화장품마케팅전문가 2기 과정 김동진 회원님, 김한수회원님, 김현숙 회원님, 김혜빈 회원님, 노다혜 회원님, 마태광 회원님, 박봉준 회원님, 백수정 회원님, 신정근 회원님, 심덕기 회원님, 우람미 회원님, 윤혜영 회원님, 이정희 회원님, 전지혜 회원님, 정소영 회원님, 조세은 회원님, 조유진 회원님, 한제근 회원님께도 진심으로 감사의 말씀드립니다.

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2013/06/15 14:52 2013/06/15 14:52
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중앙대학교 산업교육원은 1월8일부터 금번 2013년도 화장품마케팅전문가 과정 2기 수강생을 모집한다고 말했다.

화장품마케팅전문가 과정은 지난해 9월에 처음 개설한 과정으로 화장품업계 초.중급 수준의 경력자를 대상으로 만들어진 실무중심의 교육으로서 본 교육과정을 통해 전문가의 노하우를 배우고 현업에서 바로 적용할 수 있는 실무능력을 함양하여 화장품마케팅전문가로 거듭나게 함을 목적으로 개설되었다.

본 과정은 화장품업계에서 오랜 경험을 축적해온 9명의 전문 강사진이 마케팅 이론에 실무 내용을 접목하여 이론화한 가장 최적화

된 교육으로서 화장품마케터가 알아야 할 화장품시장 현황, 화장품제조/원료, 화장품 상품기획, 화장품 유통, 화장품 법규, 소비자마케팅, 경영전략 등이 모두 망라되어 있다.

접수는 중앙대학교 산업교육원 홈페이지 (http://mecca.cau.ac.kr) 에서 할 수 있다.

편집.발행 윤수만 / 美를 만드는 인터넷신문 코스미디어(http://www.cosmedia.co.kr)

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2013/01/08 12:25 2013/01/08 12:25
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바야흐로 온라인 전성시대다.

 

온라인을 통해 인맥을 맺고 온라인을 통해 원하는 정보를 수집하며 또 온라인을 통해 물품을 구매한다. 소셜네트워크라 불리는 페이스북과 트위터는 웹상에서 인맥을 맺어 그들과의 정보공유, 자기표현을 실시간으로 전달할 수 있는 기능을 가지고 있어 요즘은 웹이나 모바일을 통해 많이 이용되고 있다. 그리고 소셜커머스는 소셜네트워크를 통해 이루어지는 전자상거래로 일정인원 이상의 구매자가 모이면 가격할인 서비스를 제공하는 공동구매로 박리다매 마케팅의 일종이다.

 

블로그가 일방적으로 자기 의사를 전달하는 방식이라면 카페는 비슷한 목적을 가진 네티즌 모여 이루어지는 커뮤니티라 할 수 있으며 소셜네트워크는 온라인을 통해 맺어진 인맥간에 실시간 공유라는 기능을 가지고 있다. 전달방식에 있어서 차이는 있을망정 소통을 위한 수단이라는 점은 같다.

 

오프라인 소통이 지역적이고 깊이가 있으며 지속성의 특징이 있는 반면 온라인은 포괄적이고 광범위하지만 인맥간의 연결고리가 약해 공감대가 형성되어야만 반응한다.

선거와 같이 모든 사람이 공감하고 정치성을 띤 내용에는 대단한 결속력을 보이지만 개인의 의사전달에 대해서는 대부분 무관심하다.

그럼에도 불구하고 마케팅에 있어 온라인은 대단히 매력적인 수단이다. 일단 온라인상에서 주목을 받게 되면 광범위하게 퍼지는데다가 확산속도가 빠르다. 온라인에서 발굴된 히트상품은 오프라인시장 운영에도 긍정적으로 영향력을 끼친다.

 

그렇다면 온라인시장에서 어떻게 마케팅을 해야 할까

차별화 요소로 디자인과 컨셉을 무기로 한다는 점에서 온라인이나 오프라인이 비슷하나 소비자의 성향이나 접근방법에는 차이가 있다. 온라인은 루트도 다양하고 소비자가 시간을 두고 정보를 수집한 뒤 직접 상품을 선택하는 Self Selection 시장이다. 알려진 브랜드라면 가격이나 프로모션이 선택기준이 되고 신규 브랜드라면 다른 소비자의 간접경험 또는 상품이 가진 차별점이 선택기준이 된다. 만약 온라인에 처음 진출하는 브랜드가 기존에 있는 제품과 비슷한 상품을 시장에 내놓고 승부수를 띠운다면 성공할 확률이 높지 않다. 온라인을 통해 차별점을 설명하기가 쉽지 않고 소비자도 스스로 검증을 자처하려 하지 않는 까닭이다.

 

온라인을 통해 성과를 얻고자 한다면 언제나 관리되고 있다는 느낌을 소비자가 받아야 한다는 것이다. 매일 새로운 정보가 업데이트 되고 다양한 프로모션이 진행될 때 온라인도 활성화 될 수 있다는 점을 간과하지 말자. 온라인도 오프라인 상점과 마찬가지로 언제나 고객을 맞이할 준비가 필요하다.

 

온라인을 위해 시장을 세분화 했다면 타겟 소비자를 분석해 보자

Self Selection 시장에서의 소비자는 특별한 무언가에서 만족을 느낀다. 가격과 재미, 특이함을 찾는 성향이 강하며 주로 젊은층이 시장을 주도한다. 감성적이고 즉흥적으로 브랜드에 대한 충성도가 상대적으로 약하지만 정보공유를 통한 파급력은 무시할 수 없다.. Counseling 시장은 고가의 상품에 적용되는 마케팅전략으로 40대 이후의 소비자를 대상으로 한다. 품질과 기능에 민감하고 브랜드에 대한 충성도 높다.

 

브랜드 포지셔닝의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다.

소비자를 온라인을 끌어들이기 위해서 표현할 수 있는 수단으로는 글과 이미지가 있다.

하지만 온라인에서 사용할 수 있는 표시.광고에 대해서는 법의 규제를 받아 제한적이므로 소비자로 하여금 브랜드 이미지를 느끼게 할 수 있는 전략이 필요하다. 그러기 위해서는 시장조사를 통해 경쟁사, 시장가격, 소비자를 분석한 후 내가 가진 브랜드를 가지고 어떠한 방향으로 나아갈지 결정해서 브랜드 이미지를 확립해 본다. ) “사람중심 경영.. OOO연구소

 

브랜드 포지셔닝이 결정되었으면 스토리텔링 마케팅으로 브랜드에 이야기를 담자.

스토리텔링이란 마케팅기법의 일종으로 전달하려는 바를 이야기로 담아 감성을 자극하고자 하는 것이다. , 단순한 전달이 아닌 이야기로 만들어 재미를 줌으로써 사람의 기억 속에 오래 각인시키고 브랜드에 대한 긍정적인 효과를 얻어낼 수 있다.

 

온라인이 리치마켓(Niche Market : 틈새시장)으로 효과를 보려면 상품과 컨셉이 중요하다..

적을 알고 나를 알아야 백전백승이라고 했다. Self Selection 시장인 온라인에서 자그마한 브랜드가 포지셔닝과 스토리텔링을 통해 브랜드에 가치를 더하더라도 중.대기업의 브랜드와 맞서기에는 여러모로 부족하고 브랜드파워나 원가, 마케팅 등 소비자에게 어느 하나 강점을 내세우기가 어렵다. 유통시장을 세분화해서 대형브랜드에서 관심을 가지지 않은 품목을 발굴하던가 아니면 컨셉을 차별화해서 소수만을 위해 전문하는 것이 좀 더 현실적인 전략이 아닐까 싶다.

 

온라인 마케팅에 있어 만족도의 차이는 있을지언정 왕도는 없다. 열정이 비슷하더라도 가지고 있는 자원에 따라 얼마든지 결과가 달라질 수 있기 때문이다. 중요한 건 수많은 시행착오를 거듭해서라도 자기만의 방법을 찾아야 한다는 점이고 그게 바로 우리가 흔히 말하는 노하우라는 것이다.

 

윤수만 / 윤수만화장품경영코칭연구소(http://www.job.biz) 소장

 

■ 현 네이버 카페 화장품종사자모임(http://www.cosmeticsinfo.kr) 운영자

■ 현 한국미용경영컨설턴트협회  상임이사

■ 현 이데일리 칼럼리스트 (창업,마케팅)

■ 현 중소기업청 수출전문가

■ 현 경기도 수출지원센터 수출컨설턴트

■ 현 인천광역시 경제통상진흥원 수출지원센터 수출컨설턴트

■ 현 한국보건산업진흥원  2011 소규모 뷰티숍 컨설턴트

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2011/12/24 14:46 2011/12/24 14:46
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Filed under 정모_번개일정

8월17일 오후 7시 현재 신청자가 적어 8월정모는 취소합니다.

9월 정모에 뵙겠습니다.


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안녕하세요. 화종모 8월 정기모임 공지입니다.

이번 8월 모임은 서울대역 부근에 있는 분위기 있는 부페에서 진행할 예정입니다.

2010년만 해도 파격적인 저가공세를 내세운 르네상스라는 신생부페 덕택에 다양한 모임을 가질 수 있었으나 

그곳이 저녁 부페를 중단한 이후로는 장소선정 문제로 고민이 많네요.

민들레영토와 같이 비용이 저렴하면서 식사와 조용한 대화가 모두 가능한 곳은 교통이 불편하거나 젊은층이 주로

이용하여 왠지 불편하고(정모 참가자의 평균 연령대가 높습니다^^) 강남에 자리를 마련하자니 분위기를 포기하던가

아니면 고비용을 감당해야 하는 어려움이 있습니다. 따라서, 이번에도 사당역을 넘어서지 못했습니다.ㅠ

[참석대상]

 화종모 카페회원이면 누구나 (신입회원님들 많이 참석해 주세요^^)

                                                                -            -

                                    1.       : 취소

                                    2.       : 동진부페(http://www.dongjinbuffet.co.kr)  

                                    3.       : 제한없음

                                    4. 신청방법 : 네이버 카페 화장품종사자모임(http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo)
                                                          정모공지 참조

                                    5.       : 취소

                                                          비용이 남지 않도록 사전에 조절

                                    6. 기타사항

                                        - 입금 후 취소는 당일 오전까지 전화 또는 문자주시면 바로 환불처리

                                        - 부페이용료 외 +맥주+음료 등으로 인한 추가 비용이 예상되어 별도 금액 표기 

                                        - 입금된 비용은 당일 모두 사용

                                        - 주차 4시간 무료

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2011/08/09 01:33 2011/08/09 01:33
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안녕하세요. 윤수만입니다.

 

화장품 해외마케팅 심화과정 2단계로 8월에는 화장품 해외시장 진출전략을 주제로 하여 교육을 진행할

계획입니다. 주요 국가의 시장동향 및 유통방식을 분석하고 그에 따른 마케팅 전략을 세우는 방식을

실무적으로 접근코저 하오니 관심이 있으신 회원님의 많은 참여 바랍니다.

 

교육과정

1단계(7월) : 화장품 위생허가 및 FTA 전문과정 -> 3시간

2단계(8월) : 화장품 해외시장 진출전략 (가격, 마케팅, 유통) ->3시간

                  => 국가별 화장품 시장동향

                  => 해외마케팅 전략 (사례포함)   

3단계(9월) : 화장품 해외영업 전략 (전자무역, 협상스킬, 결제) -> 3시간

 

■ 참가대상

장업계 해외영업부 실무자 및 해외무역을 희망하시는 회원님


[강사 프로필 - 윤수만]

현) 윤수만화장품경영코칭연구소(마케팅,해외마케팅,수출업무대행) 소장

) 이데일리 칼럼리스트(창업,마케팅)

현) 중소기업청 중앙수출지원센터 수출전문가 (화장품, 이미용부문) 위촉

) 경기도 중소기업 수출지원센터 수출컨설턴트 (화장품, 이미용부문) 위촉

현) 인천광역시 경제통상진흥원 수출지원센터 수출컨설턴트 (화장품, 이미용부문) 위촉

현) 한국보건산업진흥원 소규모 뷰티숍 컨설턴트 위촉

전) 나드리화장품 해외사업팀장/피엘코스메틱 해외사업팀장

전) 대전보건대학 화장품과학과 마케팅학 외래강사  

 

 

                                                            - 아      래 -

                      1. 주      관 : 윤수만화장품경영코칭연구소

                      2. 일      시 : 2011년8월24일(수) 15시~18시 (3시간 강의)

                      3. 장      소 : 토즈 강남점

                      4. 참석대상 : 장업계 해외영업부 실무자 및 해외무역을 희망하시는 회원님

                      5. 참석인원 : 10명 (소수정예)

                      6. 회      비 : 단계별 50,000원 (부가세 10% 별도, 전체 세금계산서 발급, 카드결제 가능)

                                          marketer@jm.co.kr에 사업자등록증발송

                                        

                          * 카드결제시 온오프믹스사이트 (http://onoffmix.com/event/3463)에서 회원가입 후 결제

                                        

                      7. 입금계좌 : 394-04-257712(신한은행, 예금주 : 윤수만)

                      8. 신청방법 : 회비입금 후 문자(010-5577-2355) 또는 네이버 화장품종사자모임 카페 가입/댓글

                                   - 신청후 교육 취소를 원하시면 쪽지 또는 메일로 알려주시기 바랍니다.

                                   - 교육 이전 취소는 100%, 교육 이후라도 3일 이내 신청시 50% 환불

                                   - 본 교육은 네이버 화장품종사자모임(http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo)와

                                      함께 합니다

                      9. 약       도

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2011/08/04 15:26 2011/08/04 15:26