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안녕하세요. 프로 마케팅 강사 YSM마케팅컨설팅 윤수만 소장입니다.

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  1. 강의분야 : 소비재, 화장품, 식품, 농업, 1인창조기업,소상공인
  2. 강의내용 : 브랜드마케팅, 수출마케팅, 브랜드마케팅, 온라인마케팅, 동기부여
  3. 강의경력 : 7년
    • 2010.8월~12월 : 대전보건대학 화장품과학과 마케팅학 외래강사
    • 2010.09.01 : 대전보건대학 화장품과학과 1,2,3학년 대상 "꿈을 이루려면 화장품에 발을 담궈라" 특강
    • 2010.11.04 : 중소기업청 주최 1인창조기업 성공포럼 행사 성공사례 발표"(리츠칼튼호텔)
    • 2010.11.05 : 배재대학교 창업보육센터 주관 "틈새 화장품마케팅 전략세우기" 강의
    • 2010.12.10 : 생산성본부 "1인창조기업 성공사례 및 운영" 강의
    • 2011.06.07 : 화장품 해외시장 개척을 위한 무역실무 이야기 강의(토즈 강남점)
    • 2011.07.27 : 화장품 해외마케팅 소수정예 심화과정 1단계 강의 - 화장품 위생허가 및 FTA
    • 2011.08.24 : 화장품 해외마케팅 소수정예 심화과정 2단계 강의 - 화장품 해외시장 진출전략
    • 2011.09.02 : 호서대학교 산학협력단 주관 "화장품 산학코디네이터 구축과정" 특강 (청주)
    • 2011.09.27 : 화장품 해외시장 진출전략 및 위생허가, FTA 강의 (부산)
    • 2011.11.26 : 제주테크노파크 주관 "화장품 위생허가 및 FTA" 강의 (제주)
    • 2011.11.28 : 건양대학교 의료뷰티학과 "아름다움에 나의 꿈을 담다" 특강 (논산)
    • 2011.11.29 : 배재대학교 산학협력단 주관 "퍼플오션 시대의 화장품마케팅 전략" 특강 (대전)
    • 2012.04.10~24 : 펀(Fun)한 화장품 해외마케팅 실무교육 1~3강 강의 (화종모)
    • 2012.07.12 : 칼자루를 잡는 마케팅 강의 (순천향대학교 지역혁신센터)
    • 2012.08.01 : 중앙대학교 산업교육원과 산학협력 계약 및 화장품전문가 과정 강의진행
    • 2012.9~11 : 기업 맞춤형 강의 (마케팅,영업)
    • 2012.10 : 소비자마케팅강의 (녹색소비자연대)
    • 2012.11.23 : 일본시장 진출 성공사례 강의 (코스인)
    • 2012.12.04 : 화장품 유통시장 전망과 소비자마케팅 강의 (배재대학교 산학협력단)
    • 2012.12.06 : 중소화장품기업 해외진출 성공사례 강의 (대한화장품산업연구원)
    • 2013.03.20 : 화장품 글로벌 진출전략 (한국보건복지개발원)
    • 2013.03.27 : 화장품 국내외 마케팅 사례분석 (중앙대학교 산업교육원)
    • 2013.04.26 : 유기농화장품 마케팅 전략 (제주테크노파크)
    • 2013.05.28 : 성공적인 동남아 진출 전략 (대한상공회의소 서울)
    • 2013.06.13 : 성공적인 동남아 진출 전략 (대한상공회의소 대전)
    • 2013.07.19 : 브랜드 커뮤니케이션 기획, 프로모션 기획, 가격 기획 (강원대학교 LINC 사업단)
    • 2013.07.25 : 성공적인 동남아 진출 전략 (대한상공회의소 광주)
    • 2013.08.22 : 시장트렌드에 따른 틈새 마케팅 전략 (순천향대학교 지역혁신센터)
    • 2013.08.23 : 화장품 중견기업의 아세안 시장 성공사례.실패사례와 시사점 (코스인)
    • 2013.08.29 : 성공적인 동남아 진출 전략 (대한상공회의소 부산)
    • 2013.09.26 : 성공적인 동남아 진출 전략 (대한상공회의소 강원)
    • 2013.10.10 : 해외시장 진출전략 실패 성공 사례 분석 (경희대학교 피부공학센터)
    • 2013.10.18 : 중소기업 해외수출 실무 (대구한의대)
    • 2013.11.14 : 성공적인 동남아 진출 전략 (대한상공회의소, 제주)
    • 2013.11.28 : 프로모션 전략 (예정, 대전대학교 뷰티건강학과)
    • 2013.12.12 : 화장품마케팅 실무 사례 분석 (중앙대학교 지식산업교육원 화장품마케팅전문가 3기 과정)
    • 2014.01.23 : Start Up 기업을 위한 경영과 마케팅 전략 (화장품종사자협회)
    • 2014.02.13 : 화장품 해외 수출 최근 동향 및 시장 접근 전략 (신성대학교)
    • 2014.02.27 : 돈안들이는 온라인마케팅 전략 (화장품졷사자협회)
    • 2014.03.11 : 화장품시장 마케팅 동향 분석 (중앙대학교 지식산업교육원)
    • 2014.05.03 : 실전에 강한 화장품 해외마케팅 집중교육 (화장품종사자협회)
    • 2014.05~11: 화장품 해외마케팅 실무과정 강사 (한국보건복지인력개발원)
    • 2014.09~12: 화장품산업 취업.창업을 위한 이해 (단국대학교 교양강좌. 2회 강의)
    • 2014.10.22 : 글로벌 미국.아세안 지역 화장품 트랜드 및 성공 진출 전략 (대한화장품산업연구원)
    • 2014.10.29 : 유럽지역 화장품 트랜드 및 동향 (대한화장품산업연구원)
    • 2014.11.18 : 화장품 온라인마케팅 사례분석에 따른 시장 확대 전략 (중앙대학교 평생교육원)
    • 2014.11.21 : SNS를 활용한 실전 온라인마케팅 (배재대학교 금산흑삼특성화사업단)
    • 2015.01.30 : 환경오염과 화장품 개발 동향 강의 (바이오스펙트럼 / 제주테크노파크 공동주관)
    • 2015.02.02 : 화장품회사의 주요 업무와 준비 역량 (건양대학교 의료뷰티학과 특강)
    • 2015.02.05 : 화장품 중소기업의 성공적인 해외진출 요건 (사임당화장품 특강)
    • 2015.03.19 : 화장품산업 동향의 이해 (대한화장품산업연구원 제조판매업자 교육)
    • 2015.04.07~04.28 : 화장품 해외마케팅 실무 과정 (한국보건복지인력개발원)
    • 2015.07.02~07,03 : 마케팅 전략 및 해외마케팅 전략 (제주대학교 특강)
    • 2015.07.20 : 한국의 FTA 동향과 6차산업화 제품 수출전략 및 사례 (제주 농업.농촌 6차산업화지원센터)
    • 2015.07.29 : 실전 B2B 마케팅 전략 (대덕단지 연구개발 벤처기업 워크샵 특강)
    • 2015.09.03~09.04 : 내수기업 수출역량 Level-Up 워크샵 (한국무역협회 주관)
    • 2015.09.17 : 중소기업 브랜드마케팅 전략 및 성공사례 분석 (중소기업유통센터 브랜드활성화 워크샵)
    • 2015.10.06 : SNS & SEO 홍보마케팅 전략 (이씨플라자, 중소기업진흥공단)
    • 2015.10.21~10.23 : 화장품 수출마케팅 실무 (한국무역협회 무역아카데미)
    • 2015.11.05~11.26 : 2015 제2기 화장품 해외마케팅 실무과정 (한국보건복지인력개발원)
    • 2015.11.06 : EU 시장진출전략 (경기도경제단체연합회)
    • 2015.11.27 : 중소기업에 최적화된 마케팅 전략 (가천대학교 RIS사업단)
    • 2016.01.28 : 중소기업 해외마케팅 전략 (가천대학교 RIS사업단)
    • 2016.03.24 : 2016 제1차 화장품산업 동향 - 대학생 교육 (대한화장품산업연구원)
    • 2016.04.19 : 기능성화장품 실무과정 - 기능성화장품 시장분석 (한국보건복지인력개발원)
    • 2016.05.03~05.17 : 화장품 해외마케팅 실무과정 (한국보건복지인력개발원)
    • 2016.05.26 : 화장품 유통채널전략 실무과정 (한국보건복지인력개발원)
    • 2016.05.19~25 : 고성장 기업 수출역량 강화사업 (중소기업진흥공단 안산, 경북, 부산 연수원)
    • 2016.06.03 : 2016 제2차 화장품산업 동향 - 대학생 교육 (대한화장품산업연구원)
    • 2016.06.08 : 내수기업 신흥시장 진출전략 (중소기업진흥공단 부산경남 연수원)
    • 2016.06.14~21 : 화장품 브랜드마케팅 실무과정 - 화장품 마케팅 사례분석 및 온라인 전략 (한국보건복지인력개발원)
    • 2016.06.16 : 농업인 대학 - 소비채널의 다변화 및 마케팅 기법 (진주시농업기술센터)
    • 2016.06.21~22 : 화장품 수요창출을 위한 전략 및 마케팅 문제해결 (아모레퍼시픽 HRD 컨소시엄사업단)
    • 2016.06.23 : 중국 화장품시장 최신 동향 (서울, KOTRA)
    • 2016.07.07 : 글로벌 퓨처스 클럽 수출마케팅 강의 (중소기업진흥공단 부산경남연수원, 창원)
    • 2016.07.11~13 : 화장품 수출업무 전문가 과정 (한국무역협회 무역아카데미, 코스인코리아)
    • 2016.07.29 : 화장품 유통채널 실무과정 (부산, 한국보건복지인력개발원)
    • 2016.08.11 : 의류 해외시장 진출 창업 과정 (서울, CREATIVE 13)
    • 2016.08.24 : 기능성화장품 시장분석 (한국보건복지인력개발원)
    • 2016.09.05 : 아세안 시장 동향 (서울, KOTRA)
    • 2016.09.11 : 하이테크 마케팅 (강원테크노파크)
    • 2016.09.27 : 화장품 유통채널 전략-전문점유통 (한국보건복지인력개발원)
    • 2016.09.28~29 : 화장품 수요창출을 위한 전략 및 마케팅 문제해결 (아모레퍼시픽 HRD 컨소시업사업단)
    • 2016.10.04 : 마케팅의 이해 및 소비자 행동의 이해 (경기테크노파크)
    • 2016.10.13 : 해외시장 특징 국가별 수출절차 및 화장품 규정 (서원대학교 인력양성팀)
    • 2016.10.18 : 화장품 브랜드마케팅 과정 (한국보건복지인력개발원)
    • 2016.10.19 : 고성장기업 수출역량 강화사업 - 수출마케팅 실무 (중소기업진흥공단 안산연수원)
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2016/10/11 19:31 2016/10/11 19:31
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겔랑의 ‘메테오리트 뿌드르 드 펄 일루미네이팅 퍼펙트 프레스드 파우더’하나 주세요?

‘무지개 떡’, ‘두꺼비 하이라이터’, ‘호박골드’, ‘여우꼬리’ 등 화장품 별명들이 이슈가 되고 있다.

긴 이름으로 기억이 어려운 화장품 이름이 독특한 패키지나 모양 등의 특징을 따 부르는 이러한 '애칭'은 단순한 소비자들의 별명이 아닌 기업들의 마케팅 수단으로 활용되고 있어 눈길을 끈다.

▲ ‘눈물 에센스’로 불리는 라네즈의  ‘하이드라 솔루션 에센스’ © 데일리코스메틱(TheDailyCosmetic)
특히 이러한 화장품 애칭들은 수입 브랜드 위주로 불려지다가 최근에는 국내 브랜드의 화장품들이 같은 형상을 보이고 있는 실정이다.

우선 가장 유명한 화장품 애칭은 ‘핑크캡슐’로 알려진 엘리자베스 아덴의 ‘세라마이드 에드밴스드 타임 콤플렉스 캡슐 세라마이드 타임콤플렉스’와 ‘갈색병’으로 불리는 에스티로더의 ‘어드밴스드 나이트 리페어 리커버리 콤플렉스’, '금딱지'로 불리는 ‘에스티로더 리뉴트리브 크림’, '무지개떡'이라는 ‘바비브라운 서프 앤 샌드 아이 팔레트’가 있다.

또한 최근에는 ‘복숭아메베’로 불리는 샤낼의 '화이트 에쌍씨엘 화이트닝 모델링 베이스 SPF30/PA+++'과 ‘두꺼비 하이라이터’ 라는 애칭으로 유명한 겔랑의 '메테오리트 뿌드르 드 펄 일루미네이팅 퍼펙트 프레스드 파우더', ‘소주스킨’이라는 크리니크의 '클래리파잉 로션'도 인구에 회자가 되고 있다.

특히 이 제품들은 보통 장수 브랜드로 제품의 모양과 뚜껑 등의 이미지에서 별명이 붙어졌다는 게 특징이다.

화장품 마케터 윤수만씨는 “에스트로더의 갈색병은 세계적으로 1분에 1.3병이 팔릴 정도로 꾸준한 사랑을 받고 있는 브랜드라 해외에서 만들어 졌다는 게 정설”이라며 “재미있는 점은 꼭 애칭이 좋은 쪽으로만 붙는 게 아니어서 예를 들어 오리진스의 ‘메이크 어 디퍼런스’는 ‘Make A Difference’라는 앞 자를 따서 ‘MAD’라고 불려지기도 한다”고 덧붙였다.

▲ '여우꼬리' 에뛰드하우스의 '여우 눈꼬리 빗카라'   © 데일리코스메틱(TheDailyCosmetic)
이어 최근에는 이러한 수입 브랜드의 애칭 짓기에 발맞춰 국내 브랜드들로 한 몫을 하고 있다.

지난 해 인기를 끌었던 라끄베르의 '모이스쳐 팩트'는 초콜릿 폰을 응용했다하여 '초콜렛 팩트'로 이니스프리의 '허브 미네랄 팩트'는 ‘근영이 팩트’, 이자녹스의 '멀티 모이스트 에센스'는 '효리 땡큐 에센스', 더페이스샵의 '화이트트리 퓨어비타 스팟 코렉터'는 광고부터 ‘하얀 지우개’로 불렸었다.

최근에도 이러한 애칭 짓기가 계속 이어져 미샤의 '언더 아이브라이트너'는 공공연하게 ‘봉컨실러’로 라네즈에서 출시된 ‘하이드라 솔루션 에센스’는 ‘눈물 에센스’로 불리고 있다.

또한 에뛰드하우스의 ‘여우 눈꼬리 빗카라’와 ‘반달여우 눈꼬리 라이너’는 각각 ‘여우꼬리’와 ‘반달여우’ 등으로 불리며 더나드리에서 선보인 ‘상황수 청율 황금 마사지 크림’는 금 색이 호박금색이라는 이유로 ‘호박 골드’이라는 애칭으로 불려지고 있다. 

한편 브랜드의 애칭을 떠나 특정 회사이름이까지 애칭으로 불리는 경우도 있다. ‘미스하’는 ‘미샤’, ‘얼굴가게’는 ‘더페이스샵’, ‘불좌’는 ‘부르조아’, ‘메포’는 ‘메이크업 포에버’ 등이 그것으로 인터넷을 통해 활성화되고 있다.

윤마케터는 “수입 화장품의 제품명은 보통 효능을 설명할 수 있는 단어들로 이뤄졌지만 국내 소비자들에게는 모국어가 아니어서 쉽게 와 닿지 않는 경향이 있다”며 “이런 경우 제품의 외형이나 효과 등으로 국내 소비자들을 위한 별명이 생겨 입소문을 타는 경향이 크다”고 설명했다.

이어 그는 “국내 제품들의 애칭은 기업의 마케팅전략과 함께 성장한 것이 많지만 애칭을 얻으면 소비자 관심도도 증가해 매출에 많은 영향을 미침으로 별명 짓기에 많은 노력을 하고 있다”고 전하며 “10~20대 브랜드를 중심으로 또 인터넷 동호회에서 만들어진 애칭들이 많다”고 덧붙였다.

양승구 기자 (sgyang@dailycosmetic.com)
2008-10-10 오전 7:11:00


출처 : 더데일리코스메틱
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2008/10/15 16:23 2008/10/15 16:23